网络营销系统

严格的讲，网络营销是一个系统，这个系统包括因特网、企业网、企业网站以及网络营销的管理和操作人员。网络营销涉及一个企业几乎所有部门的管理人员。网络营销系统能够有效运营要靠企业所有部门的协调工作。不能把网络营销仅仅理解为网站建设，或甚至只理解为网页设计，以为会设计网页就算懂得网络营销了网络营销包括网络营销规划、网络营销系统的开发、网络营销实施以及网络营销评价及改进等环节。

实施网络营销之前，企业必须分析自身所拥有的实施网络营销的条件。其中包括：什么样的产品适合网上销售，企业管理者的信息化素质能否胜任网络营销的工作，网络营销的外部环境条件是否具备等，并应该在此基础上提交网络营销实施的可行性分析报告。
网络营销实施前需要做一些准备工作，简单包括以下几点： 　
1．进行市场的调查和分析； 　
2．建立企业内部网；
3．完善企业内部管理，保证企业内部信息流畅和规范。

以因特网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。网络营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，涉及信息沟通、资金转移和实物转移等。网上销售渠道就是借助因特网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。一方面要为消费者提供产品信息，供消费者进行选择；另一方面，消费者选择产品后要能完成一手交钱、一手交货的交易手续，当然交钱和交货不一定要同时进行。由以上可以得出，一个完善的网上销售渠道应具有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。

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